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“梦之蓝”与“蓝梦谷”的商标之争

来源:中国金融商报网点击:时间:2019-07-31 11:16

“梦之蓝”与“蓝梦谷”的商标之争

 

如今经济飞速发展,在物质生产过剩、商品极大丰富,差异性不明显的市场环境下,品牌毫无疑问已经成为同类产品之间相互区分的主要标志,我们已经进入了品牌竞争的时代。打造品牌是新环境下的企业生存发展之道,强势品牌会拥有更多的市场关注度,也意味着有更强的竞争力。品牌的重要性越来越高,很多企业意识到,这是市场竞争的制胜法宝。

 

简言之,企业的竞争力来源于企业的品牌。凯缘春品牌进入市场运营以来,建立了良好的消费者信誉度,品牌知名度逐步打响,甚至已开始涉猎国际,不成想,却引来了江苏洋河酒厂股份波克棋牌 “梦之蓝”与凯缘春品牌“蓝梦谷”的商标之争。针对“梦之蓝”发起的商标异议,“蓝梦谷”已依照程序作出词严义正的回应。商标是品牌的“身份证”,凯缘春蓝莓红酒一直将品牌建设视为运营工作的重中之重,准备工作充足,无惧他方争议。

梦之蓝,蓝梦谷

作为立足“酒乡”贵州本土十多年的酒企,依托当地国家地理标志产品“麻江蓝莓”为酿造原料,研发凯缘春品牌旗下系列产品:凯缘春蓝莓红酒(黑标)、凯缘春蓝莓红酒(粉标)、凯缘春蓝梦谷蓝莓红酒,三大产品线为红酒市场带来了冲击,一战打响凯缘春品牌知名度。

 

其中,“蓝梦谷”商标最能体现凯缘春建立品牌核心识别的心思,它承担了凯缘春品牌内涵的核心价值中的情感价值部分。黔东南州全体人民艰苦奋斗二十年造就“麻江蓝莓”的卓越品质,建成世界著名蓝莓大产区蓝梦谷蓝莓基地。“蓝梦谷”商标正是取自蓝梦谷蓝莓基地,这是凯缘春给消费者诉说的品牌故事:一颗颗蓝色宝石,圆了当地人民辛勤致富的梦,是凯缘春人和麻江蓝莓人的蓝莓之梦;作为来自贵州大山里的企业,凯缘春的蓝莓之梦也是扶贫之梦,是习主席中国梦的组成部分,对企业立足之下土地,凯缘春人爱得深沉。“蓝梦谷”品牌故事与凯缘春品牌slogan“给懂爱的你”深情呼应,能够很好地引导消费者将两者进行联想,此“梦”意义非凡。这些都说明了凯缘春在建立品牌核心识别度的高明之举。

梦之蓝,商标注册

其次,再看凯缘春品牌的文化内涵。蓝梦谷全球知名蓝莓大产区直接为“蓝梦谷”蓝莓红酒的核心竞争力做了品牌背书,“蓝梦谷”蓝莓红酒则彰显蓝梦谷出产蓝莓的优异品质,两者紧密相连;在进行市场宣传活动的时候,凯缘春就特别注重“来自中国蓝莓酒之乡”的大品牌加持,更始终强调将蓝莓红酒作为一种生活方式、蓝莓文化进行推广,让消费者得到物质与精神层面的双重满足,其品牌文化内涵不可谓不深。

 

凯缘春蓝莓红酒的品牌建设,不仅仅是代表凯缘春对此品牌从创立之初的一系列设计、以及所有市场宣传推广的行动,更包含了对自有品牌的形象维护以及权利捍卫的一切努力。解决争议,同时也要能站在全球战略的思维高度来思考品牌建设的问题;正面回应争议,同时继续秉承匠人精神把产品品质做到极致,凯缘春人将持续思考如何构建品牌保护的护城河、为捍卫品牌不懈努力。

 

 
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